(从开幕式到“永远的朋友”，活起来的IP | 新春叹文娱，时长共1分38秒)
从开幕式到“永远的朋友”，活起来的IP | 新春叹文娱
今年广州的年味，是被IP点燃的。
2月13日，6只摇头晃脑的“大湾鸡”蹦上越秀西湖花市主舞台，开市即刷屏；前一天，它们又乘花船漂在荔枝湾涌，正式出任广州水上花市宣传大使。而在2月初，“‘大湾鸡’奥体嘉年华”已率先开张。更让市民期待的是，“大湾鸡痛车”已在路上，年内将驶入地铁，真正开进日常。
与此同时，那条在十五运会开幕式上惊艳夜空的27米“鳌鱼”，也再次现身粤港澳大湾区灯会。从图纸到夜空，从开幕式到新春灯会，这些正在“活起来”的IP，不只承包了广州的春节档，更重新定义着春节的文化消费体验。
“鳌鱼”从图纸游向夜空
2026年粤港澳大湾区灯会上，“鳌鱼”灵动身姿再次出现，令人印象深刻。
“为了让鳌鱼活起来，鱼鳍摇摆的时候有灵动感，我们做了好几个版本。”在 锐丰科技的办公室里，董事长王锐祥指着窗外制作空间的方向回忆道。那条在十五运会开幕式上惊艳全场、长达27米的“顶流”鳌鱼，正是从这里“游”向全国。
鳌鱼的设计扎根于岭南地区六百余年的“鳌鱼舞”非遗传统，但让它真正破圈的关键，在于一场谨慎的现代化转译。设计团队在保留“龙头鱼身”核心符号的同时，对形态进行了创造性调整——将尾部改为更飘逸的凤尾造型，为其在空中的“游弋”姿态预设了优雅的基础。
实现这一想象，离不开技术方案的支撑。团队采用了大型空飘技术和分段式气囊结构，解决了巨型物体灵活运动的工程难题。然而，在王锐祥看来，最具决定性的环节并非技术，而是“人”的介入。
“它最终不是由机械操控的，而是由20位武术学校的学生用绳索牵引完成的。”他解释道，“这种方式像传统的舞龙舞狮，靠的是人的默契与感觉。技术让它能动，但‘人’的协作与情感，才给了它生命的温度和呼吸的节奏。”
“大湾鸡”在自由嬉戏中长出灵魂
广州大湾鸡嘉年华开业以来，最受欢迎的就是大湾鸡巡演，“这哪里是嘉年华，妥妥的大型粉丝见面会”，有游客感叹。几只摇头晃脑、憨态可掬的“大湾鸡”，被孩子们层层围住，它们的扮演者多是00后、10后的武校或体校学生。
王锐祥道出了背后的故事：“它的‘活’，其实来自一群孩子的即兴创造。”当平面设计完成后，团队没有遵循常规路径——邀请编舞老师设计固定动作，而是制作好人偶服装，交给了这群年轻人，并给出了简单的许可：自由发挥。
“我们没有预设任何动作。他们怎么玩，就怎么演。”王锐祥说，“结果那种天真、笨拙又真诚的互动，反而产生了意想不到的感染力。他们一举手一投足，真正把大湾鸡‘活化’了。”这种“不设计的设计”，让IP在真实的互动中生长出了自己的人格。
从“设备制造”到“文化创造”
“鳌鱼”与“大湾鸡”的诞生与走红，也折射出锐丰科技自身定位的转变。从北京奥运会到成都大运会，众多国际盛事的背后都有“锐丰制造”的身影。但这家以专业音响设备起家的公司，已不满足于只做幕后的技术支持者。
“过去我们提供硬件，确保声音完美。但现在，我们更想参与讲述一个完整的故事。”王锐祥说道。他办公室墙上挂着的项目倒计时牌——第六届亚洲沙滩运动会、广东省第十七届运动会等——印证着这种转型：锐丰正以“文化总策划”的角色，更深度地参与从创意源头到现场呈现的全过程。
“与国际顶级品牌同台竞技这些年，我们深刻认识到，不能只停留在提供硬件设备。”王锐祥回顾企业的发展轨迹时说，“必须转变为文化创意项目的总策划、总导演、总制作人，掌握从创意源头到落地呈现的全链条能力。”这一转型，不仅是为了在商业上赢得更大空间，更是为了能深度参与叙事，推动中国文化、中国艺术创作以更高的完成度走向世界。与此同时，这一过程也带动了更多“广东造”的灯光、音响、特种设备等高端制造产品集体出海，实现了文化与产业的双重输出。
【点评】
广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充：
一个成功的文化IP，其价值绝不仅限于一夜璀璨。真正的考验在于开幕式落幕之后，它能否持续拥有生命。
鳌鱼给出了肯定答案。它并未随着圣火熄灭而消失：开幕式后不久，便华丽返场2025年广州国际灯光节，再度点燃公众热情。如今，它又“游”进了新春灯会，即将出现在市民游客的合影中。运营方已明确，鳌鱼将成为未来文创产品开发的核心创意源，一系列衍生品已在规划路上。从非遗中来，到赛会中“出圈”，最终融入城市景观与消费生活——鳌鱼完成了一个现代文化IP的闭环。
而“大湾鸡”则开启了另一条亲近之路。从奥体嘉年华到即将驶来的地铁“痛车”，它正从大型赛会的象征，转变为市民日常生活的“朋友”，在持续的曝光与互动中积累更深厚的民众情感。
【编者按】
今年春节文化消费市场有些不一样。本土文化企业正在用创新，重塑市场与年味的定义。
随着消费不断升级，“花样过大年”渐成潮流，文化消费正为传统节日注入新鲜活力。
从演唱会的火爆到潮玩动漫的走红，再到传统年俗吸引外国游客扎堆涌入，既刷新了过年的体验，也成为驱动经济的一股生动力量。
而这蓬勃景象的背后，离不开广州扎实的产业根基与大湾区高效协同的产业链支撑。
为此，南方日报、南方+携手广州市社会科学院，共同推出本次春节文化消费市场特别策划，深入观察这一场正在发生的消费变化。
◎内容链接
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采写：南方+记者 李劼
拍摄：南方+记者 王俊涛
剪辑：南方+记者 许蕾
策划：蔡华锋 李劼
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